Category: Знаменитости Гамбурга

Крупнейшему  издателю всех времен и народов, уроженцу нашего города  –  Акселю Шпрингеру  2 мая исполнилось бы сто лет. Он запомнился как яркая и противоречивая фигура.  А его  концерн, несмотря на кризис  печатных средств массовой информации, успешно продолжает начатое им дело.

Аксель Цезарь Шпрингер родился в1912 году в Альтоне в семье издателя и типографа  и  мечтал вовсе не о политике, а о карьере артиста оперетты.  Избалованный матерью обаятельный молодой человек погружается в ночную и светскую жизнь Гамбурга. Однако по воле отца он получил образование журналиста и работал в его газете «Altonaer Nachrichten», которую закрыли в 1933 году, когда к власти пришли нацисты. Он не симпатизировал им, но и не находился в открытой оппозиции. После окончания войны  незапятнанное прошлое позволило Шпрингеру преуспеть в издательском деле. Он без труда получил лицензию на выпуск печатной продукции от британских оккупационных властей Гамбурга, и основал издательство Axel Springer Verlag.  В 1948 году под лозунгом «Seid nett zueinander – Будьте любезны друг к другу» вышел первый номер газеты «Hamburger Abendblatt», в котором издатель показал умение тонко чувствовать потребности читателей.  Публика устала от политики, ей была нужна   популярная развлекательная газета с историями из реальной жизни.  Люди хотели снова научиться  улыбаться и помогать друг другу, а не разбираться с болезненным  прошлым.

Настоящего экономического успеха молодое издательство добилось, прежде всего, на рынке журналов. Удачной оказалась идея публикации программы  радиопередач – «Hörzu».

Однако при том, что политика его мало интересовала, Аксель Шпрингер симпатизировал Израилю: публиковал серьезные материалы, полные положительной информации о стране, и жертвовал средства на открытие учебных заведений. А коммунистов он люто ненавидел. Восточная часть Германии фигурировала в его газете исключительно как «так называемая ГДР». Издатель настолько глубоко переживал разделение страны, что даже перенес свой главный офис из Гамбурга в Берлин, чтобы противостоять врагу на передовой – прямо у Берлинской стены. В 1958 году Шпрингер даже ездил Москву – к Хрущеву, очевидно, предполагая во многом переубедить генерального секретаря ЦК КПСС и добиться политических изменений. Но не вышло. Никита Сергеевич обошелся с ним как с рядовым журналистом, и все закончилось обычным газетным интервью. В ФРГ эта рыцарская и достаточно наивная акция сопровождалась насмешками и издевками над «ходоком».

Во время беспорядков 1968 года издательство стало мишенью бунтующих студентов, которые видели в «монополисте и столпе издательского дела» тайного агента – кукловода, выполняющего социальный заказ  презираемого ими «истеблишмента» – правящих кругов. И действительно, в то время 39% тиража всех немецких газет и 18% журналов приходилось на издательство Springer.

Нападки воинствующей молодежи достигли кульминации в апреле 1968-го – после покушения на предводителя студенческого движения Руди Дучке.  Незадолго до этого газета «Bild» призывала к его захвату и усмирению бунтарских вождей. И  издательство обвинили в причастности к покушению. Демонстранты забросали берлинский офис камнями и горящими факелами, а в Мюнхене погибли фоторепортер и студент. В 1972 году вспышки ненависти участников террористического движения Фракция Красной Армии – Rote Armee Fraktion возобновились.  В гамбургском отделении взорвались две бомбы, было ранено 17 сотрудников. Совершались нападения и на частные дома семьи Шпрингер. Давление было настолько сильным, что шеф подумывал о продаже концерна, но вместо этого сократил количество изданий и таким образом сам ограничил свою почти абсолютную монополию. Только перед самой смертью Шпрингер превратил предприятие в акционерное общество и вывел его на биржу.

Аксель Шпрингер ушел из жизни в 1985 году. В нашем городе о нем напоминают  площадь, которая носит его имя – Axel-Springer-Platz и пассаж –
Axel-Springer-Passage на улице Caffamacherreihe 1 – место встречи культурной публики, где расположены картинные галереи, проходят выставки и конференции.

В настоящее время наблюдательным советом концерна руководит вдова – пятая супруга издателя Фрида, которая когда-то работала в его семье няней. А издательство выпускает более 150 газет и журналов  в 27 странах мира, причем более 120 из них – за пределами Германии. Годовой объем продаж компании составляет 2,4 миллиарда евро, чистая прибыль – 147,5 млн. Число сотрудников достигает 11 000. Российское подразделение Axel Springer Russia открыто в 2003 году и выпускает журналы Forbes, GEO, Computer Bild и OK.

Самое знаменитое издание – газета «Bild» –  задумывалась как  народная. И это удалось: простым доступным языком, кратко, с юмором и даже некоторым нахальством,  с огромными фотографиями, в том числе с почти голыми девочками на обложке. Эти юные леди, которые в погоне за славой раздеваются для «Бильда», продержались на первой странице целых шестьдесят лет! К юбилею, который отмечается сейчас, газета решила стать солиднее и упрятала легкомыслие в глубину – поближе к спортивным страницам, пользующимся огромной популярностью.

Всем известно, с газетой «Bild» лучше не ссориться и не попадаться на крючок! Недобросовестным политикам это может стоить карьеры. Последней «жертвой» репортеров стал президент ФРГ Кристиан Вульф, который получил льготный ипотечный  кредит на постройку личного дома, что стоило ему его высокого поста.

Текст: Екатерина Филиппова

В начале года на многие руководящие должности в Гамбурге пришли новые люди. С двумя из них мы хотим вас сегодня познакомить.

Основными инициаторами кадровых перестановок на разных уровнях выступают, конечно, социал-демократы. Формирование Сената завершилось давно, и теперь цепная реакция внезапных назначений распространяется на нижние этажи исполнительной власти города, поскольку «красных» не всегда устраивают те люди, которые должны отвечать за проведение в жизнь их новой политической линии. Чтобы обеспечить нужные ей результаты, SPD выдвигает на ответственные посты прежде всего своих представителей. Заменены, в частности, руководители административных округов Харбурга и Вандсбека, ранее возглавлявшихся функционерами из CDU.

Хотя на месте социал-демократов так поступала бы всякая партия, победившая на выборах единолично, в их адрес сейчас раздается немало упреков по поводу самодержавной кадровой политики. Однако судить, насколько правилен этот подход, можно будет лишь спустя какое-то время. «Товарищи» должны сознавать, что единоличное правление влечет за собой и единоличную ответственность за его результаты. Если жизнь в Гамбурге улучшится, то честь им и хвала, а если станет хуже, то винить в этом будут только SPD. С другой стороны, если к власти приходит всего одна партия, то она автоматически получает «в подарок» мощную оппозицию из всех остальных. Так что покусывать социал-демократов за пятки сейчас есть кому, и это в какой-то мере уравновешивает ситуацию в городе.

Самая заметная из недавних кадровых перестановок произошла у нас в правоохранительных органах. Неожиданно ушел в отставку главный полицейский Гамбурга – начальник земельного управления полиции Вернер Янтош, проработавший на этом посту с 2004 года. Ведомство сенатора по внутренним делам социал-демократа Михаэля Ноймана комментировало этот уход чрезвычайно скупо. Но по данным информированных источников, между сенатором и беспартийным начальником полиции сложились напряженные отношения. Судя по всему, Янтош без особого рвения претворял в жизнь план «красного» Сената сократить управленческий персонал и за счет этого высвободить сотню полицейских для работы на улицах.

Его место занял бывший глава административного округа Норд, 63-летний Вольфганг Копич. Несмотря на прежнюю должность, а также на диплом историка и педагога, он в правоохранительных органах не совсем чужой, поскольку два года возглавлял гамбургскую полицейскую школу и считается специалистом по истории полиции времен Веймарской республики и национал-социализма. Но это не означает, что такого рода знания помогут новому руководителю довольно сложного ведомства в практической работе. Он больше напоминает комиссара, призванного проводить жесткую линию партию.

По мнению ведомства внутренних дел, на посту главы административного округа Вольфганг Копич доказал, что способен успешно руководить большими  управленческими структурами. Профсоюз полицейских DPolG призвал его к более тесному сотрудничеству в вопросах реформирования структуры ведомства и улучшения имиджа стражей порядка. Глава земельной организации профсоюза Йоахим Лендерс отметил, что именно тогда, когда бюджет ограничен, и приходится экономить во всем, полиции необходим сильный руководитель, представляющий ее интересы. «Я надеюсь, что Вольфгангу Копичу удастся «сделать шпагат» между политическими установками и ожиданиями полицейских – соответствовать первым и оправдать вторые», – подытожил г-н Лендерс.

Еще одно важное кадровое изменение произошло в еврейской общине Гамбурга, где долгое время отсутствовал земельный раввин. В январе им стал 35-летний Шломо Быстрицки. Он родился в 1977 году в Иерусалиме, вырос на севере Израиля в городе Сафед, в котором его отец Леви был главным раввином. Там Шломо ходил в иешиву, потом учился в Нью-Йорке, Манчестере и Берлине, где и стал раввином. В 2003 году вместе с женой Хани и детьми он переехал в Гамбург. Здесь, кстати, родился его дед, покинувший Германию во времена нацизма. Узнав, куда направляется его внук, Лёб Быстрицки сказал: «Если ты в городе, из которого я вынужден был бежать, поспособствуешь тому, чтобы еврейская жизнь вновь вернулась в него, это будет лучшим ответом на Холокост».

Шломо Быстрицки был введен в должность главным раввином Израиля Йоной Метцгером –  первым в истории израильским религиозным деятелем такого ранга,  посетившим Гамбург и расписавшимся в Золотой книге почетных гостей города.

Текст: Андрей Нелидов

Вечно юная Nivea

Всем нам знакомый крем производства гамбургского косметического концерна Beiersdorf потребители считают самой авторитетной торговой маркой Европы.

Это выяснилось в результате исследования, проведенного в 16 странах нашего континента по заказу известного американского журнала Reader’s Digest. Ставший уже традиционным социологический опрос под названием European Trusted Brands 2011 ставит целью выявить торговые марки Старого света, которые пользуются наибольшим доверием потребителей. Они определяются в 33 различных категориях товаров: для примера можно привести другие популярные немецкие бренды – Volkswagen, Tchibo (тоже, кстати, гамбургская торговая марка), Wick, Maggi, Rotkäppchen, Haribo. В опросе, который проводился уже одиннадцатый раз, приняли участие 33 000 человек, в том числе 8 000 – в Германии.

В результате Nivea была признана (и уже не в первый раз) самым уважаемым в Европе косметическим средством ухода за кожей – ей отдали первенство опрошенные в 15 странах из 16. Лидерства с таким преимуществом достигли в своих категориях лишь два признанных во всем мире бренда – Visa (кредитные карточки) и Canon (фотокамеры).

Впрочем, крем из Гамбурга тоже знают не только в Европе: в более чем двух сотнях стран Азии, обеих Америк, Австралии и даже Африки стоит на полочках ванных комнат круглая темно-синяя баночка с белоснежным содержимым. Для Германии это настоящий экспортный бестселлер и одна из самых узнаваемых и популярных в мире торговых марок уже в течение многих десятилетий. Но именно в этом году эпитет «вечно юная Nivea» приобретает свое буквальное значение: ведь «вечно» – это от слова «век». А крем, давно ставший косметической классикой, появился на рынке как раз сто лет назад.

Правда, сначала его баночка, оформленная в модном тогда стиле модерн, была желтой с зеленым орнаментом, а фирменная темно-синяя расцветка с привычной сегодня белой надписью появилась лишь в 1925 году.

Зато рецептура крема за сто лет не претерпела изменений, и в этом, пожалуй, главный секрет его успеха.

Nivea никогда не появилась бы на свет, если бы в 1900 году немецкий химик Исаак Лифшютц не совершил маленькую революцию в науке, создав на основе овечьего жира водно-масляный эмульгатор Eucerit. Благодаря этому стало возможно получать устойчивые смеси воды и жира. На основе одной из таких эмульсий гамбургский фармацевт и владелец компании Beiersdorf Оскар Тропловиц в сотрудничестве с Лифшютцем и дерматологом Паулем Унной начал разработку первого в мире увлажняющего крема длительного действия. Его главные составляющие – жир, глицерин, эфирное масло и вода. Крем получил название Nivеa (женский род от латинского nivis – «белоснежный», поскольку в немецком языке слово Creme женского рода).

Сегодня это – название целого семейства косметических средств общим числом до 500 наименований. Тем не менее, продажи классического крема с вековой историей составляют почти половину общего торгового оборота Beiersdorf AG – 3,9 млрд евро. Ежедневно в Локштедте 50 тонн белоснежной и приятно пахнущей субстанции расфасовываются в 500 000 жестяных банок, причем 90% готового продукта предназначено на экспорт.

По числу продаж Nivea – настоящий чемпион: ежегодно в мире покупают 123 млн банок, гамбургским кремом пользуются полмиллиарда человек. Хотя внешне его баночки выглядят одинаково, их размеры могут быть разными: мексиканцы, например, предпочитают очень большие (500 мл), а вот жителям Индонезии больше нравятся крохотные (8 мл).

Маркетологи Beiersdorf AG постоянно работают над тем, чтобы их косметика оставалась привлекательной для всех категорий потребителей. С явной целью заинтересовать и молодежь концерн подписал недавно контракт с поп-звездой Рианной, которая теперь стала рекламным «лицом» торговой марки Nivea.

Текст: Константин Раздорский