Короли слоганов
У нас в Гамбурге «прописана» половина из 20-ти самых креативных рекламных агентств Германии. В том числе и лучшее в стране – Jung von Matt.
Рекламные слоганы – это краткие эмоциональные фразы, иногда курьезные, часто парадоксальные, но всегда неожиданные. Наверное, поэтому они так легко входят в наше сознание и так прочно там застревают, что нужно порой некоторое усилие, чтобы от них избавиться. «Wohnst du noch oder lebst du schon?», «Geiz ist geil!», «Wer hat’s erfunden?» – это уже классика, которая наряду со многими другими известными фразами навсегда останется в истории немецкого рекламного бизнеса.
Кстати, знаете ли вы, что слогану пива Bitburger («Bitte, ein Bit!») в этом году исполняется уже 60 лет? А что большинство удачных рекламных фраз создается гамбургскими специалистами? Наш город уже в течение многих десятилетий считается «оплотом креатива» в этой сфере. Начало современным рекламным традициям ганзейцев положило создание компании Springer & Jacoby в октябре 1979 года.
Сейчас мы переживаем очередную волну успеха: по данным компании Red Box, традиционно составляющей рейтинг рекламных агентств страны, в этом году в двадцатку лучших вошли еще три гамбургских фирмы, так что наша доля в этом списке составила ровно половину. Конкуренты из других городов намного отстают: Берлин и Франкфурт-на-Майне представляют по три агентства, Дюссельдорф – два, Мюнхен и Штутгарт – по одному.
Отметим, что в первой пятерке лучших находится три гамбургских фирмы, в том числе признанный лидер Jung von Matt, который возглавляет рейтинг уже третий год подряд. Причем с огромным отрывом: в то время как гамбуржцы набрали в этом году 1 163 пунктов, занявшая второе место мюнхенская фирма Serviceplan – в два раза меньше (560). Третье и четвертое места – за нашими агентствами kempertrautmann и Grabarz & Partner. Последнему удался мощный рывок вперед по сравнению с прошлым годом, когда эта фирма, клиентами которой среди прочих являются Volkswagen и шведский мебельный концерн IKEA, занимала десятую строчку рейтинга.
Ее креативный директор Тимм Вебер считает работу авторов рекламных текстов очень трудной: «В мире, в котором уже давно все есть, мы должны постоянно придумывать новые комбинации, все время создавать контрасты и, главное, снова и снова удивлять клиентов». При этом, как признается 41-летний Вебер, сам он в школе вовсе не был лучшим учеником у своего преподавателя немецкого, да и собственноручно написанного романа в столе не хранил. Талант придумывать оригинальные тексты проснулся позже, когда Тимм уже был студентом в Берлине. Сейчас он зарабатывает этим себе на жизнь и к тому же руководит тем самым направлением Grabarz & Partner, которое отвечает за подготовку текстов и слоганов. «Я не могу ждать, пока до меня снизойдет муза, чтобы подарить творческое озарение. Поэтому думать приходится постоянно, а лучшие идеи приходят ко мне во время разговоров с другими людьми. Я, словно губка, впитываю все новое и интересное».
Лидирующее положение рекламных агентств с берегов Альстера и Эльбы создает им хорошие шансы при поиске наиболее талантливых молодых специалистов. Тем более что выбирать есть из кого: только в Гамбурге работает порядка 2 800 фирм, активно конкурирующих между собой на рынке рекламных услуг.
